El Efecto Axe: de la Pantalla Chica a las Calles

...when angels deserve to die.

Sistem of a down.

"Hasta los ángeles caen", dice el eslogan de la actual campaña publicitaria de Axe Excite, desodorante que lleva años esbozando sonrisas con sus campañas publicitarias visualmente atractivas, con un toque de humor y una musicalización adecuada, cuyo estilo ha sido copiado por otras marcas buscando lograr también el "efecto Axe" en la mente de los espectadores. Aunque con un dejo machista al utilizar estereotipos negativos en relación a la mujer, al exagerar los roles en el juego de la seducción desvalorizando el femenino (al grado que sus campañas lideran las denuncias de consumidores por considerarlas denigrantes), la publicidad de Axe (Linx en algunos países) al mismo tiempo que críticas y denuncias por su connotación sexista, también recibe reconocimientos por original, ingeniosa y vanguardista.

Esta vez da muestras de ello al tomar las calles de varias ciudades de Inglaterra, por medio del trabajo del artista del grafiti CopyRight, quien basa sus obras en el concepto de "ángeles caídos" de dicha campaña de Axe Excite.

Lo más notorio es que en estas recreaciones artísticas no hay ni un guiño, ni una referencia, ni un signo o logotipo que mencione al producto o a la marca comercial, con lo que es una de las campañas más sutiles que se tenga conocimiento y una forma más creativa de mantenerse en la mente del público, o lo que sería aún mejor, una forma de recurrir al arte para recrear el mensaje que se quiere ligar al producto, más allá de botellas de edición limitada o esténciles ordinarios (¿verdad Nike?).

Si sólo han visto la versión en televisión, aquí les dejo la versión larga del comercial:

Ahora sólo falta que también le echen creatividad para hacer sus campañas sin menospreciar a la mujer, cosificándola u obviando su capacidad de raciocinio... por cierto, otra campaña que durante años ha sido aplaudida y premiada sin que al parecer importe que también lesione el rol femenino, es la exitosa campaña Soy totalmente Palacio, de la tienda departamental El Palacio de Hierro, visualmente muy efectiva y con un elegante manejo de la ironía, sin embargo las mujeres que muestra son frívolas, vanales y materialistas.

Plus: la canción que en el comercial de Axe retoman es la de Sexy boy, del grupo Air, parece cosa de nada pero algunos comerciales logran volver a poner una canción en el candelero, hace algunos años la identificación del canal VH1 utilizando las primeras notas de Bitter sweet simphony de The Verve, trajo esta canción otra vez de vuelta, logrando incluso una mayor penetración en el gusto popular (midiéndolo por los silbidos de la gente en las calles o en los tonos de los teléfonos celulares). Aunque he de decir que a mí, la canción que me trae a la mente este comercial de Axe es la de Chop suey, de Sistem of a down... por eso el epígrafe headbanguero.